如果我来运作百度文库

三月构思并撰写了这篇文章,但是在我看来这篇文章是欠骂的,里面的思想完全藐视法律,所以一直没有发布。然而在中国特色社会主义制度下,藐视法律本来就是特色之一,所以想想还是发出来了。

百度最近推出了一个新产品,叫做“百度文库”,希望提供一个文档分享交流的平台,却因为反盗版不力而被作家、出版社还有不少网友口诛笔伐。我也对百度的行为深感不满,转了霍炬文章表达观点。最后冷静下来换位思考:如果我来运作百度文库这个产品,我该怎么办呢?

首先是产品定位的问题。不必说,未来的世界是更加数字化的世界,数字出版行业必将兴起,传统纸面媒体内容出版也势必会转向数字出版。作为互联网行业的龙头企业,百度自然应该引领数字出版的潮流。但是数字出版应该怎么做呢?美国已经有亚马逊这样的成功先例了,但是亚马逊本来就是卖书出身,属于渠道商,向上游扩张搞数字出版然后利用成熟的销售渠道卖,算是借助了固有优势。百度并不是做销售渠道的,虽然之前上线了有啊搞网上商城,却一直做不起来。百度素来的优势有两个,一是搜索能带来巨大流量,还有就是贴吧、知道这样的互动社区运营方面有着丰富的经验。

所以百度文库产品定位应该是一个用搜索导入流量,用网络社区维护用户关系,用户创造提供内容的数字出版平台。最终的用户应该有两类,一个是上来当论坛逛,上传下载资料和参与点评讨论的;另一类是搜索下载资料放在手机、电纸书或者电脑屏幕上看的出版受众。确定了这个产品定位之后,百度文库的操作界面雏形也就可以出来了,用户自主上传和用户评论肯定是主要结构。

有了清晰的产品定位,接下来关键问题就是内容了。百度虽然具备搜索和索引的能力,但是缺乏丰富的原创内容,跟盛大文学之类内容见长的网站根本无法披靡。另外就是传统出版行业视数字出版为大敌,去年有Google Books谈判破裂的前车之鉴。百度没有网络内容创作者,也没有传统内容作者的授权(他们肯定不会放弃传纸媒出版,而跟出版社签的又是独家协议),百度该何去何从?

答案就是谈判!

可是怎么谈呢?在中国这片神奇的土地上,出版行社受政府管制,不是谁想开就能开的,此所谓行业垄断是也。历来垄断的都是霸主,如果我们低声下气地去跟他们谈判,恐怕是很难有进展的了。而且虽然出版行业把持在他们手中,“他们”却也成百上千,一家一家谈费神费时,最好的办法就是能逼着他们主动来跟我们谈。中国人的劣根性就是喜欢中庸,如果你要从他们纸媒出版者手中抢个三成五成受众他们是绝不答应的,哪怕你同意跟他们分成,但是如果直接把他们的受众全抢过来,让他们的书一本也卖不出去,他们八成会求着你用分成方案。

我们百度也没有什么特别需要标新立异的,其实Google Books当时的方案就很好,也挺合理,他们谈判破裂除了政府方面的原因,主要还是Google太仁慈了,没有抓住这帮书商的命门。如果百度文库可以让用户自己上传,然后免费下载,自然盗版问题就会把他们全逼到谈判桌上,我们在晾他们几个月,他们就会乖乖接受去年Google提出的方案了。

嗯,接下来得考虑一下具体执行和风险的问题了。

首先是这个事情一定要炒起来,要上新闻头条,这样一方面可以扩大宣传,另外也可以引起那些不怎么上网的纸媒老古董们的注意。要把畅销书全拉进来这样才能打击他们的财路,扩大谈判时的胜算,务必让那些出版社们觉得每拖一天都是损失,必要的时候我们可以找些发帖公司帮忙上传,反正匿名社区,谁也不知道是谁。

还有,社会部的同志打点一下有关部门,让他们关照一下法院方面,先不处理告我们的案子。也不是我们百度冒天下之大不韪,胆敢干扰我国司法之公正,只是法官们日理万机,百度文库这个项目本来就是要和出版方面打成共识的,没有必要占用有限的司法资源。这个案子能驳回的尽量驳回,不能驳回的就压一压,暂时不受理或者不开庭,给他们造成一种告不了,告不赢的假象就行,只要争取到三个月时间,大家就能达成和解,告了的也会撤诉,没必要对簿公堂。

第三是咱们有避风港原则,这个原则要用活了,客服部门的同志一定要一口咬定百度文库只是社区平台,上传是用户自发行为。参加第一次谈判的代表也可以这么说,对了,不必派太高级的官员出席第一次谈判,一定要让那些出版商觉得我们百度根本不在乎他们,让他们有压力,这样后续谈判我们的方案他们才能接受。

最后技术部的同志做好准备,把批量删帖的功能一定要3月份做好,这样万一风头不对我们可以避免事态扩大;另外研究一下自动识别版权作品的技术,最好能像杀毒软件那样,通过特征码直接发现,这样可以降低我们人工审核的难度。我们迟早要把百度文库打造成数字出版平台的,这些技术用得着,千万别松懈。

至于风险嘛,一个可能有损百度的品牌,不过Google退出以后我们一家独大,人民搜索也没发展起来,暂时品牌声誉还不构成对盈利的威胁,我们首先要对投资人负责。再说如果最终达成协议,我们文库里的就是正版内容了,过去的一些事情谁会抓着不放?品牌伤害应该不会太大。

还有就是可能会出现作家一边倒地帮出版社说话,跟我们翻脸。这个可以预见到,毕竟现在作家的利益和出版社绑在一起。考虑到百度文库成为数字出版平台后,短期内甩掉出版社直接和作家合作而的可能性不大。看来只能在谈判的时候尽量压缩出版社的利益,然后扩大作家的利益。其实去年Google也是这么干的,把作家的版税由不到10%提高到17%甚至更多,结果作家和出版社就不那么团结了,你看韩寒不就支持了嘛,其他作家只要好好解释,应该也能够理解。迟早有一天我们会甩掉出版社单干,没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永恒的利益,作家都不是傻子,肯定不会抱着出版社不放。

第三个风险就是舆论扩大,有关部门介入。如果事情发展到这一步就严重了,我们必须得速战速决,赶在有关部门反应过来之前把数字出版平台搞起来,当然名字还是百度文库,宣传主题还是网友自由分享,打政策的擦边球,就得讲个快。不过这和谈判时间要尽量拖延是矛盾的,不管怎么说,到时候看舆论,如果舆论太严重,有关部门有介入的趋势,我们就得立刻道歉删帖,然后和出版方面展开第二轮谈判。

第二轮谈判的主题视情况而定,我们的谈判底线是Google Books那样的摘要免费+全文收发的分成模式,尽量压缩出版社利益,可以先放弃一些百度的利益,给作者让利多一点,争取他们的支持,如果百度力推,作者支持,出版方面也就不好单方面反对了。

届时,百度文库作为一个全新的数字媒体和出版平台将引领中国未来10年的互联网内容出版,为亿万中国网民提供廉价甚至免费的数字内容,真正实践百度所认同的互联网的本质就是自由传播与分享的理念。

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盗版有理?

最近看了很多声讨百度的文章,文章后面的评论中不少人还在为盗版辩护,在这里统一收集和批驳。

1.用盗版是因为没钱买正版

没钱买可以不看不听不用,用盗版和盗窃没有本质区别。

2.作者都希望自己的思想广为流传,盗版正好是帮助他传播

哪个公司不希望自己的产品成为知名产品?偷窃是在帮助生产商打开市场吗?

3.别说软件应该付费,你看腾讯QQ,从来不收钱

腾讯QQ会员是收费的,QQ秀等增值服务也是收钱的,腾讯做打了,可以用少量收费用户和广告养活企业。但是不是每个软件作者都能做到腾讯那样的规模。而且版权法保护软件作者收益的权利,有的软件作者放弃直接收费盈利并不代表其他软件作者丧失了这种权利。

4.苹果模式不比百度MP3好多少,iTunes毁了整个唱片业

苹果模式保护的是音乐创作人的权利,iTunes毁掉整个唱片业正和当年唱片公司毁掉整个磁带产业一样,是载体的变化,内容作者的权利依然收到保护。

5.出版业/唱片业公司才是剥削原作者的人,盗版只是为了打击这些公司

很遗憾,原作者一般是通过版税分成的方式获利,盗版事实上也打击了原作者。

6.软件应该分为商用和民用,商用收费民用免费

没有迹象表明咱老百姓每天的衣食住行会免费,如果民用产品都免费的话,那么还上班干什么呢?既然大家都不上班,那又怎么会有商用呢?许多软件产品有商用版和家庭版的区别,家庭版带有一些功能限制,但是更加廉价。比如微软的Office家庭版399,而办公室用的专业版三千多。

7.作家都别出来哭穷,我就不信每人付费就没人写字了,你看Wikipedia

有人写字和有人写出高水平的字是两码事。Wikipedia几乎没有专职作者,大部分参与者是酒足饭饱之后才到Wikipedia上贡献知识和智慧,没有理由用Wikipedia的模式禁止专职作家的存在。互联网时代专职作家也常常写一些免费的文字贡献给网民观赏,比如韩寒、王晓峰等等。

8.为什么光指责百度文库,国内有盗版资料的网站多了去了,你随便打开一个网站都能找到盗版内容

别人也犯错误不是辩护理由。百度的影响力如此之大,如果百度尚且堂而皇之搞盗版,那么其它盗版小网站就更猖獗了。

9.软件应该是电脑的一部分,我买电脑的时候已经付费了,为什么软件还要收钱

软件早就不和电脑硬件一起收费了。如果真的捆绑销售,把价格一起计算,更多的人会指责电脑厂商捆绑他不需要的软件然后一并收费。

a.中国人用盗版Windows就是为了打击美国公司

用盗版Windows打击了美国的公司,也间接打击了中国的公司。因为盗版猖獗,软件价值得不到体现,中国的软件公司会破产,中国的投资人会放弃投资软件行业,而美国的公司尚可用美国赚来的钱养开发人员,继续推出新软件。最后的结果就是中国的软件企业永远成长不起来,永远无法和美国公司竞争。

b.使用免费产品已经是习惯了,版权方应该从其它角度考虑赚钱

国内软件开发人员正是这么做的。有的人考虑投放国际市场,软件只提供英文版本,然后收美国人的钱;有的人斥资研发推广了免费软件之后,通过广告弹窗等手段赚钱;还有的人干脆开发自动安装无法卸载的流氓软件,通过劫持浏览器的方式赚钱。正如电视台收费频道没有广告,免费频道广告频频,大家不愿付费,自然得到拥有大量广告窗口的软件。

c.归根结底还是体制问题,百度只不过是体制下的公司,可以理解

在天朝,随便一个问题刨根究底都能变成体制问题,关键是体制下怎么求变求发展。

d.任何事物都有它的好处和弊端,百度文库的好与坏我们需要辩证地看待

嗯嗯,辩证法真是无所不能。可是,辩证地看待百度文库的问题也有它的好处和弊端,用辩证法看待百度文库的问题的好与坏我们也需要辩证地看待。

e.美国的专家指出,版权保护在一定程度上阻碍了思想的传播,可能反而不利于人类文明的进步,应该考虑修改法律,放宽版权的诸多限制

美国是版权保护做的非常到位,盗版率仅22%,而中国的盗版率高达93%(2004年数据),这是完全不同的情形。曾经一度有唱片公司把上传MP3到Internet的个人告上法庭,索赔上千万美金,他们有专家出来说应该考虑放宽限制很正常。

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百看=白看?转《写给和百度作战的文艺工作者们》

桄欣說:百度和諸多書刊作家就文庫侵權問題談判破裂,本來我也想說兩句,後來看到霍炬的《写给和百度作战的文艺工作者们》寫得非常好,說出了我想說的話,轉載至此。原文中的Google的DMCA鏈接已經失效,可以參考繁體的版本

NOTICE: 原文使用的署名·非商业用途·保持一致授權許可證與本站原創文章不同。


写给和百度作战的文艺工作者们

作者:virushuo 发表于 2011-03-26 12:03 最后更新于 2011-03-26 20:03
版权声明:可以任意转载,转载时请务必以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
http://blog.devep.net/virushuo/2011/03/26/post_78.html


我是一个靠写代码生活的人,我觉得我们这个行业,和创造文艺产品的人–比如写书的作家–是非常一致的,盗版问题同样影响着我们,只不过我们用的是和作家不一样的语言来创造产品。比作家们幸运的是,我们可以完全脱离中国市场,去做英文的德文的日文的法文的软件,而且特别不要做中文的软件,这样才能让自己的作品在一个正常市场内销售并获得应有的收益。我们认为中国的问题无解,于是我们放弃了。我们不再愿意创造中国人普遍可用的工具,因为赚不到钱。作家们比我们悲哀一些,因为文化和语言是有民族性的,你们不能把中文的作品卖给其他国家的人,也很难快速学会用其他文字写作。于是,你们只能死磕。

在前面的这些年,大家始终没意识到这个问题的严重性,也从来没有什么行动,虽然你们可能早就从百度mp3下载音乐,下载盗版软件,损害着其他领域的创造者们。今天你们也面临着一样困境。现在痛苦终于降临到了你们身上。

或许你们还记得,不到一年之前,google books索引你们的书,仅仅是索引(用户只能在搜索的时候展现片段内容做为提示),而不是让用户阅读,google就愿意付给你们60美元。但你们嘲讽的拒绝了,你们认为那是作恶。比如王晓峰这篇 《股沟挖了一条沟》 当时我就明白,过不了多久,你们会后悔的,但是确实没想到来的这么快。事实上google books确实没有作恶,他们做的事情和书商摘取你们作品的片段放在广告宣传页上一样,让读者搜索感兴趣的内容的时候,知道你的书中有提及,如果要阅读,需要付费。

数字化大潮势不可挡,这本来是全球搜索巨人释放的极大的善意,这大概也是数字阅读解决方案中,技术和商业结合最好的方式。可惜王晓峰这种自傲的文人认为是作恶。他那篇讽刺google的文字到现在还能搜索到很多,我承认王晓峰影响力不小,但他错了。大部分作家或许都是这样,他们活在自己理解的世界中,不愿意学习新东西,甚至连多想一些都不愿意。在他们的世界里,就是出版卖书赚钱,从来没想到世界变化如此之快。在上一次对google的攻击中,只有韩寒认真的了解了google到底干了什么,并公开发文支持。对这个事情有兴趣的可以读韩寒这篇blog:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4701280b0100fzmm.html

而今天你们看到了百度文库可以不花钱看你们的文字,于是你们集体愤怒了。我今天要告诉你的是,这还不算什么,对你们更有杀伤力的,是百度和爱国者一起做的叫做”百看”的电子书。新闻见此:http://tech.sina.com.cn/digi/mp4/2011-02-23/19475209593.shtml 这是爱国者出的电子书阅读器,它的特点是可以直接连接到百度文库。今天你们知道了百度文库是什么,那你们终于可以想象当人手一本这样的电子书的时候,会发生什么。就是人们只要买这么一个设备,就可以想看什么就看什么,而且阅读体验和纸书差不多,可以随身带着,比纸书方便多了。这个计划如果成功,那就是你们这个行业的灭顶之灾。百看我一不小心就会打成白看,这名字起的真好啊。

呵,对于百度和爱国者,他们管这个叫做”希望能将更海量的知识、文档和消费者分享”,对于你们,意思是人们再也不用花钱买你们的书了,到时候恐怕不仅作家会死,出版公司也会死,大出版社或许不会死,但他们也只能靠印教材活着了,印厂的日子也不会太好过。要说什么破坏了社会稳定,这东西才是,他会瞬间摧毁几个行业,摧毁文化的基础。盗版从来都不是最可怕的事情,最可怕的事情是成建制的盗版,百看和百度文库都是成建制的盗版。所谓成建制的盗版,意思是说盗版者不需要付出任何东西,甚至不需要知识和技巧,直接就可以”享受”盗版,这种盗版用起来比正版还舒服(正版无论如何都要有个购买过程,总是多了一步)。这时候,谁会傻瓜的麻烦去付钱呢?在和成建制盗版对抗的过程中,我们软件作者们想出了最多的花样,各种加密,各种功能限制都被用来保护软件,软件作者以牺牲产品体验为代价进行加密,甚至曾经不惜破坏盗版者的电脑。最终的结果,是我们失败了,至少在中国失败了,到今天还有专门盗版iPhone软件的网龙活的很好,并以此做为盈利模式。幸好在美国,通过法律,大家都成功了。对于搜索引擎所谓的”避风港原则”,美国也有”数字千年法案”应对。(google的数字千年法案看这里http://www.google.com/intl/zh-CN/dmca.html )。按照这个历史看,如果不改变方法,对文字作品的斗争,在中国一样会失败。

这次所有作家写出来关于这件事的文字,看着都是那么的无力。请问你们面对抢劫者的时候,哭穷,叫惨,这些都有用吗?没用的。你们需要战斗,而且要用自己擅长的方式来战斗,把对方拖入你们擅长的战场中,并击败他。对于作家,我觉得最好的办法就是用文化摧毁对方的品牌。做法很简单,不用正面去攻击骂对方,你们只需在自己创造的文化作品中,让作品中的角色说话。比如很酷的主人公会对别人说”用百度真丢人”,漂亮的女主角拒绝追求者的时候会说”你还用百度,这么土,我才不跟你交往”。我这只当扔块砖,具体的技巧你们擅长,就像前面提到王晓峰那篇愚蠢的blog,影响了很多人,他们会拿着这个来说”你看,google也作恶嘛”。作家本身就是媒体和文化的创造者,你们有能力不依靠别人,仅靠自己在文化和品牌上摧毁对方。。特别需要注意的是,”把作品中反面角色的名字起成李彦宏”的办法并不好,因为你们要对付的是百度这个品牌,并不是其创始人。换言之,李彦宏卸任百度CEO,盗版的状况大概也不会变好。

前面很多年,google被欺负你们不说话,甚至你们还参与欺负google。现在,你们知道了google的好。虽然我觉得你们活该,但现在还不算太晚,来战一场吧!这战斗不会一帆风顺,因为对方有钱,你们很有可能会被要求删除相关内容,很有可能百度在你所谓的媒体投放了巨额广告,你的领导要保护他。但这其实都不算什么,百度虽然势力庞大,但也比不上***强大,你们不也在作品中变着方的挖苦他们吗?这就是所谓”你们擅长的战场”。

你们大概会质疑这种办法的效果。这确实是一个长期的缓慢的过程,但确实有杀伤力,文化的威力,你们最清楚。只不过,你们得丢掉心理的幻想,不要觉得对方是可以谈价钱的。你见过拉磨的驴子和主家谈价成功过吗?对于百度,你们就是那驴子。这是你死我活的战争,甚至不是你们自己的战争,是文化行业的战争。请你们不要拒绝新媒体,传统出版一定会消亡,而且消亡速度在逐渐加速,要学会正确的使用新媒体。或许当你们这么干了,百度会付出公关费来摆平你们,他们现在每年也支付着大量的公关费对付各种负面,但这些钱不会给你们这些创造内容的人。甚至将来百度变成唯一渠道的时候,你惹急了了他们,他们会干脆在搜索结果中封杀掉你。如果大家都用百度,你这个人在互联网的世界就像不存在一样了,不要以为荒唐,这就是现在网站站长们碰上的问题。所以现在动手还不算太晚。除此之外,你还能做的了什么?

至于不用百度还能用什么,我的妈妈65岁,用google几乎所有的产品。其他,你们自己看着办。

Google退出中国的时候,你们一声不吭,之后的两个月,你们对google books口诛笔伐。今天,如果你决定不做什么,不写什么,至少也应该把我这文章让更多人看到吧。

注1:王晓峰并非错字”王小峰(真名王晓峰,笔名王小峰,网名带三个表)” 来自互动百科

注2:去年我写过一篇关于百度和google的blog,如果你看完本文有兴趣知道更多,请看这里 http://blog.devep.net/virushuo/2010/01/14/blog56google_blogtinyfool_1_go.html

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